HUF

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Il brand prende il nome dal suo fondatore Keith Hufnagel, cresciuto alla fine degli anni '80 a New York. In quei tempi lo skateboard non era accettato: era punk rock, era hip-hop, faceva parte di una controcultura degli emarginati incompresa dalle masse. Era un stile di vita che avrebbe finito per modellare la vita stessa di Hufnagel, che in seguito si trasferisce a San Francisco per seguire la sua passione e diventare uno skateboarder professionista, fatto che lo porta a viaggiare per mezzo mondo supportato anche dall’industria del settore. Per questo, Hufnagel vede la possibilità di restituire qualcosa a quella stessa comunità che lo aveva cresciuto, e apre una piccola boutique sul Tenderloin District di San Francisco; spazio con lo scopo di riunire sotto lo stesso tetto i marchi più rispettati che lo skateboard, lo streetwear e sneaker-community avevano da offrire. Hufnaghel chiama il suo negozio HUFe, e lo store finisce rapidamente per essere riconosciuto come il miglior fornitore della Bay Area di prodotti difficili da trovare. Con la sua rapida e accresciita popolarità, Hufnagel sente la necessità di lanciare la sua linea, HUF , assimilando in una etichetta un mondo e una filosofia di vita. A un decennio dalla sua nascita, HUF si è evoluto diventando un produttore indipendente di abbigliamento premium, calzature e prodotti per lo skateboard. Lo stile di HUF è caratterizzato da stampe ipercolorate, oltre all’inconfondibile pattern foglie di marija in mille colori, presenti su t-shirt, calze e caps. Uno stile, da sempre, pensato da skaeboarder per skateboarder, che tuttavia sta uscendo dal suo mondo per influenzare l’intera scena fashion.

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