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Quando pensi ad Adidas Skateboarding, pensi ad innovazione e qualità nella produzione di scarpe ed abbigliamento da skate. Nel 1989, durante la nascita di Adidas Skateboarding, la cultura dello skateboard era incentrata sulla controtendenza della società in generale. In quello stesso anno, l'azienda mette insieme una sezione dedicata del proprio marchio specificamente per lo skateboard. L'eccezione qui era che Adidas inizialmente non stava cercando di "entrare" nello sport ma di invitare nomi di spicco della cultura skate a farne parte. Alcuni dei nomi associati al marchio oggi sono ormai molto familiari. Mark Gonzalez è un'icona anche nelle regioni più lontane al di fuori di questo sport. Dennis Busenitz è un altro nome importante da ormai molto tempo. Una delle aggiunte più recenti, Nora Vasconcellos è un nuovo nome riconosciuto a livello mondiale, diventata la prima rider donna del marchio Adidas. Una nomina altrettanto importante che Adidas ha preso in questa direzione è stata quella di introdurre Paul "Skin" Phillips come team manager. Adidas ha individuato il suo talento e la sua connessione con la cultura street, coinvolgendolo nella guida e nella crescita di Adidas all'interno della cultura e del mondo dello skateboard.
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